通过搜索引擎优化构建网络营销品牌的方法
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对搜索引擎网络品牌价值的研究表明，搜索引擎的网络营销价值不仅体现在网站推广和产品推广的基本层面上，还体现在企业的网络品牌价值上，合理使用搜索引擎可以达到提升企业品牌的目的，如果不够重视或者方法不当，就有可能损害企业品牌的形象，因此有必要使用搜索引擎来增强网络品牌的基本方法，从而对网络品牌的基本方法有一个系统的认识。
使用搜索引擎提升网络品牌的基本方法包括：尽可能增加搜索引擎收集的网页数量；提高网页在搜索引擎检索结果中的作用(包括重要关键词检索的排名位置和标题、抽象信息对用户的吸引力等)。通过网站优化设计，以获得比竞争对手更有利的地位；利用关键词招投标广告提高网站搜索引擎的知名度。采用搜索引擎定位排名的方式进行品牌宣传；多品牌、多产品系列分散网络品牌战略等。从本质上讲，这些方法都是为了提高网站在搜索引擎中的知名度，因此如何提高网站搜索引擎的可见性已成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。
提高网站搜索引擎的知名度，是指当用户使用相关关键词检索企业信息时，主要措施包括在提高搜索引擎自然搜索结果的基础上优化搜索引擎，以及搜索引擎检索结果页面上不同形式的关键词广告等。
搜索引擎优化是对网站栏结构、网站内容等基本要素的合理设计，使网站内容更容易被搜索引擎搜索，并向用户提供最相关的信息，利用搜索引擎自然检索来提高网站搜索引擎的知名度的基础是使尽可能多的网页被主搜索引擎收录，这是搜索引擎营销目标层次的第一层。
必须指出的是，在搜索引擎优化方案的实施中，如果使用搜索引擎等不合理的手段作弊，可能会导致网站受到搜索引擎的惩罚，轻被视为一个低质量的网页，在用户检索中发挥着不好的作用，网站被搜索引擎彻底清除，如果这种结果出现在网站上，将严重影响企业的品牌形象，也将对整个网络营销战略造成严重打击。
除了对网站进行必要的优化设计外，通过付费广告的方式，使企业信息出现在搜索结果页面的重要位置，作为扩大品牌知名度的一种常见方式，具有更多的优势，作为自然检索的补充，可以更大范围、更灵活地显示企业的品牌形象和产品信息。付费搜索引擎广告的形式包括竞价排名广告、固定位置排名广告以及搜索引擎联盟网站上出现的基于内容的关键词广告。
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